橡塑保温板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
橡塑保温板厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

山寨机成国产手机品质突破绊脚石

发布时间:2020-02-10 16:31:51 阅读: 来源:橡塑保温板厂家

上周六,金立通信董事长刘立荣在深圳接受时报采访时表示,当前国产手机与洋品牌最大的差距在于品牌,并称国产手机应以品质来突破品牌差距,同时强调当前国产手机以品质突破品牌的最大障碍是山寨机的存在。

针对当前手机行业竞争激烈的现状,刘立荣认为,手机行业是一个巨大的可持续行业,手机毛利率最高仍可达50%,厂家只要有优异的产品和突出的经营,仍可在市场上获利不菲。在谈及金立自身时,刘立荣强调,金立不会追求漂亮的销量数据,而是会追求利益的最大化。他透露,金立今年的销量目标锁定800万台,产品策略仍以中端为主,不会下沉到低端市场。

品牌成最大差距

国产手机发展到现在,你觉得它与洋品牌的最大差距是什么?

刘立荣:国产手机与洋品牌相比,最大的差距还是在品牌上。我认为国产手机非常不幸,现在很多中高端消费者根本就不去接触国产手机,他们中间买洋品牌手机的居多,其实现在很多国产手机的功能和性价比已经很不错,质量也已做上来。

你认为中高端消费者不去接触国产手机的原因是什么?

刘立荣:主要有两方面的原因:第一,内地消费者比一些发达地区的消费者更爱面子,他们总觉得买国外品牌的手机比较有面子;第二,由于几年前洋品牌手机质量较国产手机好,吸引了很多中高端消费者,他们已经习惯了某一洋品牌的固有功能和操作界面,再换其他品牌的手机,他们会觉得不太习惯。当然,一些追求手机时尚的消费者除外。

严控品质求突破

在这种情况下,国产手机应该如何扭转消费者的这种习惯,让他们改用国产手机?

刘立荣:对国产手机来讲,只有一个突破口,那就是严格把关手机产品的品质,而且是要持续下去;除此之外,也要注重手机产品的人性化设计,使消费者对手机的使用能轻易上手。国产手机千万不能像国产手机行业刚起步的2001年及2002年,当时很多国内消费者改过来买国产手机试一试,可惜当时国产手机只注重销量而没有注重品质,使这批具有经济实力并第一次购买国产手机的消费者大失所望,转而转向购买质量相对较好的洋品牌手机。

因此当时国产手机卖得越多,损害的消费者也越多,对国产手机的品牌损害就越大。我认为对国产手机来说,是“前人砍树,后人只能开发”,我们只能一步一个脚印走,树立自己的品牌,逐步靠时间去改变国内消费者的看法。

金立在手机品质方面有没有什么具体的要求?

刘立荣:我们一直非常注重手机产品的品质,并以“金品质,立天下”来要求自己,力图使手机产品的品质不断提高,使更多的消费者使用或再次使用金立手机。

山寨机成绊脚石

在以品质突破品牌的过程中,会不会遭遇什么困难?

刘立荣:困难肯定会有。像目前业内炒得火热的山寨机,最大的问题就是,它不是朝一个长远的目标去做,而只是想在这个机会当中能够赚钱,所以它在品质保障方面可能会向眼前的利益让路,这是当前国产手机以品质突破品牌的最大障碍。在这种情况下,对我们这种立足长远的手机厂商来说就显得比较困难。

目前山寨机对整个手机行业产生的影响很大,金立手机的销量是否受到它的影响?

刘立荣:山寨机对金立的影响不是很大。第一,金立手机产品走的是中端路线,价格主要在1000元~2000元之间,而山寨机价格主要在1000元以内,双方之间不会有冲突;第二,金立产品目前主要是在一二线中心城市进行销售,在县城及乡镇市场的覆盖率比较窄,而山寨机大部分走的是县城及乡镇市场,这方面影响不大。

现在业内普遍认为农村手机市场潜力巨大,金立会不会加大对三四线市场的投入,会不会针对农村市场推出低端产品?

刘立荣:今后我们仍会立足一二线中心城市,不会在三四线城市投入太大。至于产品方面,我们仍会以主打中端市场,不会下沉到低端市场,因为低端手机利润空间太小。

竞争激烈利仍高

谈到利润空间,业内有观点认为当前手机的毛利率已经很低,你怎么看待当前手机的毛利率?金立之前曾涉足液晶电视,现在又放弃这一业务而专做手机,原因是什么?

刘立荣:事实上,手机行业的毛利率仍很高,售1000元~3000元的手机,成本只要几百块钱,这样手机的毛利率空间就可以做得比较高,甚至达50%。至于金立为何放弃液晶电视专做手机,除了高毛利率这个原因之外,另一个原因就是国内手机市场很大,国内新换机的需求特别大,不用担心手机市场会在一两年甚至四五年会饱和,这是一个巨大而持续的行业。

去年,我们有一款L6手机的销量达几百万台,它的毛利率很高,与一台电视机的毛利率绝对值几乎是一样的,所以我们就觉得一台手机运作得好,消费者又能接受,收益是很高的。

今年金立更加专注于做手机,会不会有一个全年的销量目标?

刘立荣:我们今年的销量目标是800万台,我们不会过于追求手机的销量,而是注重利润的最大化。

中山筹划税务中介

工作签证移民

代理记账机构

深圳工商税务官网