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童装行业的现状与未来解析-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:29:54 阅读: 来源:橡塑保温板厂家

中国服装协会常务副会长陈大鹏在今年举办的“中国十大童装品牌企业家沙龙”上表示,在中国做童装拥有全世界最好的产业链和最大的市场,前景是可观的,最核心的问题是如何在下一步进行创新。他指出,中国童装企业要考虑如何在原有产业基础上从采购,设计、生产、销售过程中进行创新,如何构建新时期的发展新优势,从成本规模扩张走向价值创造。

目前,中国拥有童装企业逾万家,产业集群主要分布在广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等地,童装年产量约50亿件,其中国内销售约20亿件,销售总额约1000亿元。

对于已经过去的2012年,总结童装行业的发展状况,可以发现其呈以下特点:

一是国内外市场需求疲软,增长趋缓。2012年以来,我国服装总体出口数量连续数月负增长,出口金额增速持续下滑,童装出口的下降趋势更为明显。以梭织婴儿服装及附件为例,2012年1—9月,出口数量和出口金额均呈现了两位数的负增长,其中出口数量同比下降了29.87%,出口金额同比下降了19.04%。

国内市场童装消费在经历几年的高速增长后,从2010年底开始增速趋于平稳,但稳中略降。根据中华全国商业信息中心对大型零售商业企业统计显示,2010年10月童装销售依然保持10%以上的增长,而2010年12月童装销售量同比增长7.28%,到2011年底童装销售量增幅降至4.30%,2012年1—8月童装销售量增幅仅4.05%。与此同时,各类服装销售数量累计增幅仅为0.53%。在中华全国商业信息中心统计的13类服装产品中,6类产品销售出现高于2%的负增长,4类产品销售仅为1%左右的正增长,仅两类产品销售增幅超过4%,童装内销可谓“一枝独秀”。

二是国内竞争格局生变,市场深度细分。经过一段时间的发展,童装行业竞争格局相对稳定,从地域、档次、风格类型等多层面形成的品牌梯队已经初显。但随着消费需求的变化,竞争日趋复杂化,竞争格局已悄然发生变化,市场竞争压力加速了童装市场深度细分时代的来临。这种市场细分不仅仅局限于年龄、档次、地域,还表现在性格、喜好、功能等方面。市场细分创造了新的市场机会,也打破了原有竞争格局,收窄了每个品牌的市场空间。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计显示,2011年童装销售前十位的品牌集中度不到30%,同比下滑了1.73个百分点。

事实上,受外部宏观大环境的影响,现在整个中国制造业都面临着较大的困。国内童装产业面临的环境、发展条件、产业发展要素、消费者也都在发生深刻变化,中国童装产业的确走到一个该转型的阶段。

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