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视频网站逆袭免费渐行渐远盈利之路逼近

发布时间:2020-02-03 01:09:35 阅读: 来源:橡塑保温板厂家

(速途网专栏 作者:张雨芹)近日,Youtube 开通付费频道,试图改变视频格局。而视频网站付费业务始终处于初步阶段,互联网用户的免费习惯还未得到改变,但愿意为有价值的内容付费。在移动互联网时代,付费潜力将被进一步挖掘,视频网站也正翻身做主寻求新盈利模式,摆脱烧钱的阴影。

图:视频网站免费渐行渐远 盈利之路逼近(速途网配图)

在过去,我们熟知的视频盈利模式,主要是通过广告来获取盈利。近来视频在盈利模式上又寻求了诸多方式,如会员观看付费、投资影视制作以及视频购物等。但视频网站在这方面所耗费的巨资版权费,广告也不如电视广告盈利的10分之一,然而随着移动互联网的热潮,以及网络视频用户的不断攀升,视频网站正寻求新的盈利模式,不再是单一的购买版权,而是像版权商索取推广费用。

传统电视用户的转移

虽然在传统电视的收视率很高的栏目上我们会选择广告投放,但过去几年电视广告投放基本上每年增长不到10%,但是在互联网,特别是视频网站的广告投放上由于基数较低则有了翻番的增长。

而易观国际的最新报告预测,未来几年视频网站的广告收入每年都将保持接近翻番的速度增长,到2013年将达到70亿元。而一家投行的分析报告则指出,这一行业的从业者将在未来几年进一步减少,最终可能形成8-10家巨头分食近百亿元广告市场的局面,而领先的网站收入有望超过20亿元。

与此同时,几乎所有的调研机构都预测未来几年电视广告的增幅将进一步下降到5%以内,此消彼长的发展趋势,令不少传统电视台人士忧心不已。

这不,前不久原央视著名主持人、导演、制片人马东将加盟爱奇艺,担任首席内容官一职,全面负责爱奇艺的内容采编及制作工作。无独有偶,原凤凰卫视执行台长刘春加盟搜狐,担任搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官(COO)。

不管是传统电视用户,还是传统电视人都在往网络视频转移。

4G网络助推移动视频

智能手机的普及,移动互联网的热潮,这使得视频网站多了展现的平台。而近日杭州中国移动4G(TD-LTE)网络首批规模试验,开通了2400多个4G基站,覆盖人口超过500万,覆盖面积达500平方公里。 从目前杭州的TD-LTE网络实测速度来看,其下载速度最高可超过100Mbps,是目前3G上网速度的数倍。

虽说,4G网络目前处于测试阶段,但其上网速度,无疑给当下移动互联网上网耗费大量流量以及龟速带来了福音,这也将进一步加速移动视频用户的增长。

同时,各大视频包括优酷土豆纷纷启动的广告投放系统,布局移动视频广告,实现定位精准投放,从而保证投放目标的实现、投放过程的透明以及投放效果的可控。利用优酷指数系统做参考,系统在加以匹配,如此减少了不必要的重复投放,广告主的广告直接匹配目标访客。

这种定位广告系统,不比传统PC端广告,PC端广告可能由于小运营商ip不准确,MAC地址多人使用而无法实现精准广告投放,但移动端不同,你的手机都是你自己在使用,这也可以针对不同地域的人群推荐不同的广告,如在北京CBD区域,就可以推荐高端科技产品等。

视频网站翻身成推广平台

随着PC端用户的增长,以及移动视频的用户人群的增长,视频网站有望翻身做主成推广平台。各大影视企业,可以通过视频网站来推广自己的节目,这也视频网站可以收取大额的佣金。

虽然目前普通用户付费习惯还未培养成熟,但对于各大非知名影视企业却是通过付费达到更有效的推广,这样视频网站就可以减轻以往大额版权费,和投资费用,降低成本。

视频网站经历了一段低潮整合期,2013年将是盈利年!

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