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视频网络争食世界杯大餐

发布时间:2020-02-03 05:06:43 阅读: 来源:橡塑保温板厂家

今年南非世界杯期间,国际足联(FIFA)将首次向全球新媒体开放世界杯的全程直播。作为央视旗下的网络电视台,CNTV成为世界杯在新媒体直播权的获得者。

“我们宁愿损失版权收入,也不会卖直播的版权。”央视网副总经理夏晓晖曾在接受媒体采访时表示。

然而,在5月11日,腾讯网与CNTV签署合作备忘录,宣布成为首家获南非世界杯视频合作权益中国门户网站,国际足坛巨星梅西、卡卡成为腾讯网世界杯形象代言人。

5月份,搜狐、优酷、土豆、酷6等网站也相继高调宣布,从CNTV手中购得南非世界杯的“点播权”。

目前,各家网站对于付给CNTV的费用拒绝透露。但对比2006年世界杯时,互联网公司仅能获得每场比赛4分钟的集锦节目,而搜狐花费约250万美元买下了独家性的版权。业内人士据此推算,点播权的售价应该不低于1500万元,直播权的价格更在此之上。

价高并非唯一的门槛。购买点播权的视频网站还得忍受“时差”带来的影响。据悉,CNTV出售点播权的条件是:视频网站必须在比赛结束90分钟后才可提供相应赛事的点播。

在高昂的“点播权”费用和“时差”面前,视频网络不得不寻求差异化的路线,打起了“擦边球”。

优酷网华南分公司总经理雷笛告诉记者,目前,该网站世界杯相关活动及节目的招商情况非常理想,已经签约的广告总值数千万。然而,优酷网为世界杯的投入也价值不菲。据悉,光是从CNTV手中购买点播权,就得花费1500万元~2000万元。

艾瑞咨询互动娱乐行业高级分析师赵旭枫认为,目前国内的视频网站很难通过一两个活动带来大量用户,即便花高价买来直播权也不一定有那么多用户去看。“大家都想做点事情,扩大影响,但近期很难评估实际收益。”广告主对网络视频的认可程度还是比不上传统的电视媒体。所以,视频网站首先要把行业做起来,才能考虑分多少蛋糕的问题。

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