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视频网站鏖战后牌照时代

发布时间:2020-02-03 09:35:41 阅读: 来源:橡塑保温板厂家

日前,国家广电总局再度颁发“信息网络传播视听节目许可证”(俗称互联网视频牌照),土豆网、风行在线等视频网站顺利成为第三批获得该牌照的视频网站,至此,三大视频分享网站中只有56网尚未得到牌照。不过,随着牌照的陆续发放,视频网站的注意力也逐渐转移到牌照以外。

牌照魔力在减弱

此前一直未能获得互联网视频牌照的国内主要视频分享网站土豆网这次终于如愿获得了牌照。但其公关部门人士表示,公司并不希望大肆宣传获得互联网视频牌照一事,并表示牌照只是网络视频行业的入场券,究竟发展如何还得看企业本身的运营,以及能否为用户提供的良好服务。

而据本次获得互联网视频牌照的风行CEO罗江春介绍,今年4月初风行就已经开始向北京广电局提出申请,并于8月21日正式获得牌照。罗也认为:“获得视频牌照是一个入门级的指标,是持久运营网络视频服务的入场券。政府的介入使得视频行业逐渐正规化,为其从新媒体成为主流媒体奠定了良好的基础。然而仅仅有牌照是不够的,要想在竞争激烈的网络视频领域获得持久的竞争力,还要看企业的技术能力、运营能力、成本控制能力和盈利能力。这是一场真正的马拉松,目前整个赛程还处于起跑阶段。”罗江春还表示,获牌将有助于公司未来业务更加规范合理地展开。

而早前获得视频牌照的优酷网、酷6网、PPLive、悠视网等视频网站,已经赶上了2008北京奥运会的互联网视频热潮,访问量出现了大幅攀升。而奥运过后,这批先发力的视频网站已经开始寻找新的商机。

视频网站寻觅新焦点

值得注意的是,不管拿没拿到牌照,一些视频网站的主要精力已经不在牌照身上了。

土豆网相关人士向记者表示,目前在公司内部讨论的首要问题是赚钱,“关键是视频网站的营销要做好”。有消息人士透露,近期土豆网将展开新一轮的营销攻势,其中包括发布一个新的服务,该人士称之为“国内视频网站从来没有过的新服务”,但对此土豆网人士并未予以证实。

同时,也有消息指56网在经营方向上作出了调整,筹备向“视频+SNS”的模式转型,其秘密研发的产品也有望在近期上线。消息称,56网两个月前新招聘十数名技术人员,成立独立的研发小组,并由CTO谭毅亲自率领做封闭式产品开发,而且所有技术人员被要求签署保密协议。据了解,56网的新产品将不会全部放弃视频,而是让视频结合P2P技术,更多用户在观看同一个视频的时候,不用直接通过56网的服务器下载,而是通过别人的电脑。但56网CEO周娟并未对上述消息作出证实。

P2P技术再成视频新宠?

在此之前,国内视频网站大体分为两种模式:一种是以优酷网、土豆网、56网等为代表的视频分享网站;一种是以PPLive、风行等为代表的P2P平台。前者的优势在于用户学习成本低、片源丰富,不足则是视频带宽、服务器成本过大,内容不易监管,存在版权风险,且微视频的载体不利于品牌广告主投放;而P2P平台在内容监管和运营成本方面更是优势明显。

对于56网可能引入P2P技术,有业内人士认为是迫于分享类视频网站巨大的运营成本压力,希望通过P2P技术降低带宽的需求,从而降低运营成本。

艾瑞咨询视频领域资深分析师苏鑫则认为,视频播放速度是视频分享企业当前吸引用户的主要矛盾,为了争取到更多的用户资源,视频分享企业通过融资来补充其巨大的带宽成本,在一定程度上会出现“高成本、低附加值”的局面。

互联网视频掘金商业视频

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在国内视频网站为2008北京奥运会花重金争夺资源,为获得互联网视频牌照而大伤脑筋的时候,怎样有效地靠互联网视频赚钱却依然无解。向商业领域发展互联网视频应用、向商业用户收钱,可能是一个互联网视频赚钱的方向。

HEYSPACE 视聆通集团日前就推出了1288企业视频平台,希望通过向企业提供视频推广、视频托管、视频监控的方式赚到互联网视频的“第一桶金”。

1288企业视频平台总经理陆晓鹏介绍,分享视频、点播视频、直播视频、轮播视频、下载视频和搜索视频、视频博客,这是现有网络视频企业的运作模式。花样繁多的运作模式背后,仍然无法摆脱为用户提供视频分享服务的本质。而1288平台的运作模式,彻底摆脱了视频分享的模式,为企业用户提供视频广告、视频托管等相关服务。

陆晓鹏认为,在价格相差无几的市场环境下,运用图像和声音宣传企业的视频广告会成为企业的首选。

据视聆通集团高级副总裁丁志锋透露,在1288企业视频平台上,公司将投入两亿元人民币做市场推广。由于企业视频平台对带宽需求不高,运营成本不高,两亿元资金能很好地搭建企业视频平台。

陆晓鹏则表示,希望在今年内能成功发展300个代理商,把1288企业视频平台以视频监控解决方案的方式向市场销售。

事实上,视聆通并非第一家开发企业视频市场的公司,深圳的亚洲商港也曾经将视频应用在电子商务上。但目前国内主流的视频网站,瞄准的都是针对大众用户的娱乐视频内容,并通过互联网广告的方式获利。对于企业视频市场,土豆网内部人士认为,目前这一市场前景并不明朗,主要是商业视频的应用暂时没有太大的需求。

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